Виявляється, Вікторія Бекхем справді може пожвавити ринок старих майстрів. Після запуску кураторської співпраці з попзіркою, що стала дизайнеркою, Sotheby's досяг солідних £42,6 млн ($56,3 млн) на вечірніх торгах «Старих майстрів» у Лондоні.
Варто зазначити, що такі результати за всіма напрямками були підкріплені присутністю знаменитості та увагою нових покупців з Азії та Латинської Америки. Цього року найпродаванішим лотом став улюблений твір Бекхем: «Портрет венеційського дворянина» Рубенса (бл. 1620). Роботу продали за £5,4 млн ($7,1 млн), значно перевищивши її естимейт у £3 млн та встановивши новий рекорд для портретів художника. До речі, картина була надіслана голландським колекціонером Гансом Ветцларом і не з'являлася на ринку понад 60 років.
Дві інші роботи, які отримали «благословення» Вікторії Бекхем і були виставлені в її бутику в Mayfair перед продажем, також пішли з молотка дорожче за свої найвищі попередні оцінки. Портрет Лукаса Кранаха Старшого "Man with a Spotted Collar" (1508) придбали за £2,4 млн ($3,2 млн), тоді як портрет XV століття Марії Бургундської продали за £2 млн ($2,6 млн).
«Споживання устриць» голландського художника Золотої доби Якоба Охтервельта також користувалося великою популярністю цього вечора. Картина, яку вкрали нацисти й лише нещодавно повернули спадкоємцям їхніх законних власників, принесла £1,9 млн ($2,5 млн).
«Загалом, я гадаю, що успіх продажу, ймовірно, залежить від якості матеріалу в поєднанні з рекламою напередодні цього», — сказав Ендрю Флетчер, очільник аукціонних продажів Sotheby's для картин «Старих майстрів».
Справді, аукціонний дім підрахував, що його маркетингова кампанія, орієнтована на знаменитостей, залучила понад 7 тисяч відвідувачів до своїх галерей лише за п'ять днів — удвічі більше за звичну кількість. Флетчер пояснив, що ініціативу розробили, аби розвіяти частину «снобізму», який оточує стиль старих майстрів.
Аукціонний дім також усіляко намагався показати твори міжнародній аудиторії з меншою історією колекціонування таких робіт. Sotheby's вирішив виставити портрет Рубенса в Дубаї перед продажем. Це стало першою в історії презентацією старовинної роботи майстра на Близькому Сході. Він також показував творчість легендарних художників у Гонконзі, починаючи з 2012 року. Поки що ці спроби, схоже, окупаються. За останні три роки, за оцінками Флетчера, 20% робіт старих майстрів на торгах Sotheby's купили колекціонери з Азії.
