Современная мода в групповом проекте “Работа редактора” Романа Медного и Полины Веллер

«Мы работаем для того, чтобы наполнять мусорные баки»

Хельмут Ньютон

25 апреля в 19.00 состоится презентация проекта “Работа редактора” Романа Медного и Полины Веллер на RECYCLED Party в пространстве Циферблат (г. Киев, ул. Владимирская, 49А). В ходе презентации также будет показана коллекция одежды дизайнера Полины Веллер, созданная из отработанных рекламных материалов.

В модных медиа все также управляется волей потребителя. Эффективность публикации определяется количеством лайков и репостов. Десятки специалистов работают над фотосессией и после лайка все это сразу же отправляется в корзину. Никто не пересматривает старые ссылки, никто не хранит журналы, никто не покупает фотоальбомы. Все это реликты ушедшей эпохи, по которой мы будем тосковать еще долго, как почти 50 лет тосковали по belle epoch. Современный модный процесс устроен так, что дизайнерские вещи успевают надоесть еще до того, как потребитель встретит их в магазине. Всего за 40 лет мода прошла путь от закрытых показов, на которые не пускали журналистов, до прямой трансляции в интернете. Современный модный потребитель сначала видит фото с показа, потом встречает реплики понравившихся вещей, видит эти вещи на фото знаменитостей, а когда встречает их в магазине, уже не имеет к ним интереса, потому что к этому моменту он уже видел две других коллекции дизайнера. Причем потребитель влияет на моду на всех этапах производства – если туфли из бордовой кожи хорошо продавались в прошлом сезоне, дизайнер предложит их и в следующем, слегка изменив оттенок. Предзаказ во время трансляций определяет закупку в магазинах. Да и вещи стремятся делать максимально удобными для потребления. Уже никто не готов носить корсеты, чтобы помещаться в платьях Dior, скорее отдадут предпочтение кроссовкам этого бренда. Но и они отправятся в корзину очень быстро. Чем ярче тренд, тем быстрее он себя изживает.

Своим проектом «Работа редактора» Роман Медный предлагает переосмыслить современный модный процесс и взгляд на создание модной одежды.

Работа над проектом велась 3-11 марта в Париже в ходе недели моды. Модель в экстравагантных нарядах из полиэтилена появлялась в публичных местах, неизменно оказываясь в центре внимания. «Для того, чтобы собрать фотографов на мероприятии, нужно быть звездой, или прийти в кульке. Если ходить в кульке постоянно, то можно стать и звездой» – говорит Медный о реакции фотографов. Его стиль в создании образов из полиэтилена отличается от других художников, экспериментирующих с этим материалом, но неизменно пытающихся заставить его выглядеть как более привычные материалы. Медный же отталкивается от пластичности материала, и уже из него выстраивает форму, являющуюся одновременно эмоциональным отражением истории, разворачивающейся перед зрителями. Его модель то скрывается в мягком коконе из круглых оранжевых шаров, то ощетинивается на весь мир острыми зеркальными иглами.

Одноразовые наряды, созданные за 20-30 минут, оказались на поверку не менее эффективны в светском обращении, чем сложные дизайнерские образы. Фотографы бросаются на самое яркое, надеясь, что эта же яркость привлечет аудиторию.

Четыре истории, снятые в ходе проекта, пародируют разные жанры модной фотографии. Глядя на эти фото, зритель пытается разобраться, можно ли считать это красивым? Точно так же, как при знакомстве с модными новинками, он уже не полагается на авторитет дизайнера или бренда, а самостоятельно пытается принять решение.

Потребитель в современном модном процессе выполняет работу редактора. Но это редактор-аматор, способный только скроллить и лайкать, не представляющий, сколько труда было вложено в продукт, который он оценивает.

В «Работе редактора» зритель проведет эту работу полностью сам, участвуя в создании несуществующего журнала, который, разумеется, тоже отправится в корзину.

Проект будет презентован на RECYCLED Party 25 апреля в свободном пространстве Циферблат, а экспозиция продлится до 10 мая. В ходе презентации также будет показана коллекция одежды дизайнера Полины Веллер, созданная из отработанных рекламных материалов.