Тілбурзький університет у Нідерландах провів дослідження, в результаті якого підтвердилися давні спостереження артдилерів: картини, на яких червоні та сині відтінки є домінуючими кольорами, продаються краще за інші.
У статті під назвою «Кольори, емоції та аукціонна вартість картин» ретроспективно простежується вплив домінуючих кольорів на ціни лотів. Старт подібним дослідженням дала опублікована у 2013 році стаття «Що продає мистецтво?» Філіпа Хука, на той час директора та старшого спеціаліста з живопису в Sotheby's. Хук стверджував, що «сині та червоні кольори — це, як правило, гарна новина» для артдилерів. Нові дослідження підтвердили його спостереження. Для аналізу були взяті результати аукціонних продажів у 1994–2017 роках 5500 абстрактних робіт, переважно творів абстрактного експресіонізму. Абстракції були обрані з метою звести до мінімуму вплив на вибір покупця естетичних факторів, таких як зображені на полотні фігури, непрямокутна форма полотна, геометричні візерунки, і зробити кольорові відтінки основним елементом впливу.
У результаті з'ясувалося, що картини з переважним у композиції синім кольором продавалися в середньому на 10.6% дорожче за інші, а з переважним червоним — на 4.2% дорожче. Окрім статистичного аналізу, були проведені експериментальні дослідження за участю майже 500 студентів із США, Китаю та Європи. Їх попросили оцінити серію робіт і ранжувати їх з погляду особистих уподобань, оцінивши в «експериментальних грошових одиницях». Вихідці з усіх трьох регіонів показали приблизно однакові результати: червоні та сині абстракції були оцінені майже на 20% дорожче за інші.
