Москва, 18 травня 2021 р. – У флагманському супермаркеті торговельної мережі «Перекрьосток» за адресою: м. Москва, вул. Велика Полянка, буд. 28, корп. 1, з'явився арт-об'єкт із пластикової вторинної сировини загальною довжиною понад 62 метри. Мозаїчне панно під назвою «Сон візочка» створене для торговельної мережі в межах екопроєкту #ПЕРЕродження під кураторством Музею російського імпресіонізму та за підтримки компаній «Збиратор» і «ЕКО Технології».
Для створення панно було розсортовано близько 4 тонн пластикової очищеної вторинної сировини, загалом використано понад 340 кг матеріалу – пакування від товарів, лотки для готової їжі, дитячі іграшки та багато іншого. «Перекрьосток» приділяє велику роль рециклінгу, тому для панно використовувалася вторинна сировина, зібрана в супермаркетах мережі.
Кожен елемент панно художники вручну викладали в малюнок і кріпили термоклеєм, а фонові елементи промальовували спеціальною прогумованою фарбою. Загальна композиція вийшла в дусі полотен імпресіоністів – її оптимально роздивлятися з відстані, щоб оцінити всю концепцію.
Панно на стику жанрів було придумане та створене творчою студією «Ластик» під керівництвом художника Олексія Платонова, відомого своїми масштабними роботами з пластику. Сюжет у стилі поп-арт поєднує в собі безліч образів і паттернів, характерних для ритейлу – фрукти та овочі, різноманітну їжу та роти, що її кусають, столові прибори, авоськи й навіть візочок. У роботі використовується 15 кольорів і відтінків, під кожний із яких спеціально відбирався матеріал із вторинної сировини.
Куратором проєкту виступив Музей російського імпресіонізму, який також підготував просвітницьку програму та серію публікацій у соціальних мережах. 5 червня, у Всесвітній день довкілля, у стінах музею відбудеться паблік-ток. Його учасники – мистецтвознавці, екологи та журналісти обговорять історію ресайклінг-арту та актуальні практики в руслі екологічного добробуту. Реєстрація на подію – на сайті музею.
Арт-об'єкт був реалізований «Перекрьостком» у межах великого екопроєкту торговельної мережі #ПЕРЕродження, мета якого – довести і показати на власному прикладі, що пластик може використовуватися вторинно і переродитися в красиві та довговічні предмети. Протягом усього травня в «Перекрьостку» проходять «Тижні сталого розвитку» – серія художніх і освітньо-просвітницьких заходів із постачальниками та партнерами.
«Задумуючи таку незвичну вітрину, ми хотіли привернути увагу наших клієнтів до проблем відповідального споживання, показати їй, що пластик – чудовий матеріал, який має безліч варіацій для реінкарнації в щось корисне або красиве. І ми разом можемо дати йому нове життя, сортуючи та передаючи на переробку відходи», – розповідає Тетяна Степанова, директорка з маркетингу мережі супермаркетів «Перекрьосток».
«Спільні проєкти великих брендів і культурних інституцій – глобальний тренд, який допомагає трансформувати сприйняття навколишнього світу. Ми знову порушуємо суспільно важливу тему і знайшли для цього яскраву форму», – зазначає Дар'я Ковальчук, директорка з розвитку Музею російського імпресіонізму.
«Ми постаралися розповісти казкову історію, залишаючись у жанрі вітрини продуктового магазину. Візочок – найактивніший мешканець супермаркету, знайомий з мешканцями всіх полиць, і його сон з'єднує їх у яскраву продуктову фантасмагорію, – пояснює Олексій Платонов, керівник студії «Ластик» – Хочеться, щоб цей сюжет, втілений у різнокольоровій мозаїці з пластикового пакування, нагадував, що у пластику є, нехай і не казкова, але друге, а може, й третє життя».
Довідкова інформація:
X5 Retail Group (тікер на Лондонській фондовій біржі та Московській біржі — FIVE, рейтинг Fitch — BB+, рейтинг Moody’s — Bа1, рейтинг S&P — BB+, рейтинг RAEX — ruAA+) — провідна російська продуктова роздрібна компанія. Компанія управляє магазинами кількох торговельних мереж: магазинами біля дому під брендом «Пятєрочка», супермаркетами під брендом «Перекрьосток» і гіпермаркетами під брендом «Карусель». Компанія займає лідируючі позиції в e-commerce, розвиваючи цифрові бізнеси «Перекрёсток Впрок», 5Post, сервіси експрес-доставки та агрегатор «Около».
Станом на 31 грудня 2020 р. під управлінням Компанії перебували 17 707 магазинів із лідируючими позиціями в Москві та Санкт-Петербурзі й значною присутністю в європейській частині Росії. Мережа включає в себе 16 709 магазинів «Пятєрочка», 933 супермаркети «Перекрьосток» і 56 гіпермаркетів «Карусель». Під управлінням Компанії перебуває 45 розподільчих центрів і 4 055 власних вантажних автомобілів на території Російської Федерації.
Музей російського імпресіонізма — приватний музей російського мистецтва кінця XIX — початку XX століття. Футуристична будівля-циліндр розташована на території колишньої кондитерської фабрики «Большовік». У постійній експозиції поруч із картинами Костянтина Коровіна, Валентина Сєрова, Ігоря Грабаря трапляються твори майстрів, яких багато хто може відкрити для себе вперше. Організовуються персональні та тематичні тимчасові виставки, спеціальні програми включають освітні, розважальні та інклюзивні заходи.
Студія «Ластик» - творча анімаційна студія, була заснована у 2017 році в Москві і сьогодні спеціалізується на реалізації проєктів у галузі анімації та графічного дизайну.
Керівник – мультидисциплінарний дизайнер і художник Олексій Платонов. До заснування «Ластика» був креативним директором студії 4S4R (створення мультимедіаінсталяцій, наприклад, для Третьяковської галереї та РУСАЛ у Гонконзі).
Навчався у школі документального кіно і театру Марини Разбєжкіної та Михайла Угарова, в інституті архітектури та дизайну «Стрілка», на факультеті журналістики МДУ.
Джерело: пресреліз
