Красные и синие картины продаются лучше

Тилбургский университет в Нидерландах провел исследование, в результате которого подтвердились давние наблюдения арт-дилеров: картины, на которых красные и синие оттенки являются доминирующими цветами, продаются лучше других.

В статье под названием «Цвета, эмоции и аукционная стоимость картин» ретроспективно прослеживается влияние доминирующих цветов на цены лотов. Старт подобным исследованиям дала опубликованная в 2013 году статья «Что продает искусство?» Филиппа Хука, в то время директора и старшего специалиста по живописи в Sotheby’s. Хук утверждал, что «синие и красные цвета – это, как правило, хорошая новость» для арт-дилеров. Новые исследования подтвердили его наблюдения. Для анализа были взяты результаты аукционных продаж в 1994-2017 годах 5500 абстрактных работ, преимущественно произведений абстрактного экспрессионизма. Абстракции были выбраны с целью свести к минимуму влияние на выбор покупателя эстетических факторов, таких как изображенные на полотне фигуры, непрямоугольной формы полотна, геометрические узоры, и сделать цветные оттенки основным элементом воздействия.

В результате выяснилось, что картины с преобладающим в композиции синим цветом продавались в среднем на 10.6% дороже других, а с преобладающим красным – на 4.2% дороже. Кроме статистического анализа были проведены экспериментальные исследования с участием почти 500 студентов из США, Китая и Европы. Их попросили оценить серию работ и ранжировать их с точки зрения личных предпочтений, оценив в «экспериментальных денежных единицах». Выходцы из всех трех регионов показали примерно одинаковые результаты: красные и синие абстракции были оценены почти на 20% дороже других.